Santiago Pina Portfolio
LARIOS
Agencia: Slogan Madrid. Finales de los 90. Experimentos míos creados para una campaña de vallas de publicidad exterior para la ginebra Larios, mezclando técnicas de fotocopia en movimiento con blended-layers de texturas de diferentes refrescos. La idea era proponer una sensación impactante y suficientemente libre en torno a la ginebra como base de diferentes combinados. A veces a los copies también nos gusta jugar (y romper fotocopiadoras a color).
VÍDEOS
Empecé a hacer guiones de vídeos en 2002 y sigo haciéndolos,
cada día más convencido de que es el formato con más oportunidades para la
comunicación.
Comencé como freelance escribiendo vídeos para unas cuantas
marcas a través de agencias y productoras… Y terminé trabajando durante 8 años
en la agencia in-house de Repsol, donde descubrí el enorme potencial que el lenguaje audiovisual tiene a lo largo y
ancho de una compañía.
Mientras los escribía llegó YouTube, aumentó la capacidad de
Internet y surgieron muchas más “pantallas” que llegaban a muchísimas más
personas. Y empecé a darme cuenta de que, más pronto que tarde, la historia de
una marca acabará siendo la “colección” de los vídeos que ha hecho.
Entonces
pensé que no era suficiente hacer guiones o grabar vídeos, y me dediqué a
estudiar cómo pueden las compañías organizar, planificar y “sembrar” sus vídeos
de forma que esa historia de cada marca pueda tener algo de sentido.
Imagino que lo que hoy hago, aparte de ser creativo y guionista
(y he ganado un par de premios por ello), se llama “asesorar”... “Estrategia
audiovisual”, tal vez. Pero creo que no es más que intentar hacer las cosas
bien, pensar en la comunicación como un ecosistema, y tener un poco de sentido
común (no digo que falte, pero algo me hace sospechar que podré vivir de esto).
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